AI Act[1] stanowi pierwsze kompleksowe unijne uregulowanie funkcjonowania sztucznej inteligencji na rynku UE, obowiązując bezpośrednio we wszystkich państwach członkowskich. Jego celem jest zapewnienie bezpiecznego i odpowiedzialnego rozwoju AI przy jednoczesnym poszanowaniu praw podstawowych oraz wartości Unii. Jednym z aspektów, które zostały uregulowane, jest obowiązek oznaczania treści typu deepfake.  Aby ułatwić rozumienie i stosowanie tych przepisów na szczeblu unijnym powstaje Kodeks postępowania, którego druga wersja pojawiła się jakiś czas temu na stronie Komisji Europejskiej. Co to oznacza dla podmiotów z branży kreatywnej? Deepfake w AI ACT Art. 50 AI Act ustanawia obowiązki przejrzystości po stronie dostawców systemów AI oraz podmiotów, które je wdrażają, a także z nich korzystają. Dotyczy to w szczególności przypadków, w których systemy AI są wykorzystywane do generowania i manipulowania obrazami, dźwiękiem lub materiałami wideo w sposób mogący sprawiać wrażenie autentyczności, czyli tzw. deepfake’ów. Co do zasady w takich sytuacjach podmioty stosujące AI są zobowiązane do jasnego i wyraźnego ujawnienia, że dana treść [...]